Projeção da Confederação Nacional do Comércio, Bens, Serviços e Turismo (CNC) mostra que as  vendas deste Natal devem crescer 5,6% na comparação com 2022. Já sobre faturamento, as vendas do Natal deste ano devem  ficar inferior ao último antes da pandemia. Em 2019, o comércio faturou com a data R$ 70,8 bilhões, em números corrigidos pela inflação. Para este ano, a perspectiva é vender R$ 68,97 bilhões. 

Mesmo com  redução da inflação e do desemprego, o consumo está baixo. Um sinal  foi a Black Friday, com uma frustração das vendas durante os dias de ofertas. Segundo levantamentos, as quedas no varejo on-line chegaram a 15% do faturamento e nas lojas físicas, 0,49% das vendas médias.