Pesquisa da Serasa Experian mostra que 44,6% das pequenas e médias empresas PMEs) têm como principal objetivo aumentar as vendas com mais investimentos no período do Dias dos Pais. 

O levantamento mostra ainda que 34,4% dos empreendedores planejam realizar ações para a data ou ainda avaliam essa possibilidade, reforçando o apelo comercial do período.

Fortalecer a marca e ampliar a presença no mercado é objetivo de 21,5%, percentual  igual (21,1%) busca atrair novos clientes, enquanto 12,9% dizem que vão fidelizar a base atual de consumidores.

Apesar da importância da data, 65,6% afirmam que não realizarão campanhas ou ações específicas para a data, enquanto 17,4% ainda avaliam a possibilidade de investir.

As promoções e descontos aparecem como a estratégia mais utilizada (11,2%), entre as que decidiram investir, seguidos pelo lançamento de produtos, kits ou combos especiais (3%) e campanhas de divulgação (2,7%).

O principal desafio, segundo apesquisa, é a limitação de orçamento e os custos elevados para implementar campanhas, fator citado por 28,4% dos entrevistados.

Também aparecem entre as principais dificuldades a concorrência com outras empresas (26,4%), consumidores mais cautelosos com os gastos (22,8%) e a dificuldade para alcançar o público-alvo (22,4%).

A pesquisa ouviu 1.312 pequenas e médias empresas de todo o Brasil em julho de 2026, com predominância de negócios dos setores de comércio e serviços.